PER BRAND PORTAL, LE AGENZIE CHE SAPRANNO COGLIERE ATTIVAMENTE LA SFIDA DEL MUTAMENTO DEL MERCATO SARANNO QUELLE CHE SOPRAWIVERANNO NEL PROSSIMO DECENNIO. NON A CASO, L'AGENZIA CHE FA CAPO ALLA HOLDING FLUMEN COMMUNICATIONS COMPANIES SI È EVOLUTA NEL TEMPO. IL RISULTATO È UN MODELLO BASATO SU TEAM SPECIALIZZATI IN DIVERSE DISCIPLINE, CHE LAVORANO CON UN APPROCCIO TOTALMENTE INTEGRATO.

"Talento delle risorse, ricerca continua dell'eccellenza, attitudine all'innovazione e capacità di sviluppare visione e professionalità internazionali: il nostro futuro dipende da questi quattro elementi" "Stiamo cambiando dal 2001 e di certo continueremo a cambiare. Per un gruppo delle nostre dimensioni e con il nostro posizionamento, infatti, non ci sono alternative: lo impone la costante richiesta di aggiornamento dello stile di lavoro espressa da un mercato in continua evoluzione. Crediamo che proprio la capacità di affrontare attivamente le trasformazioni in atto sia lo spartiacque che determinerà quali realtà sopravviveranno nel prossimo decennio, e quali invece no". Paolo Torchetti, fondatore Brand Portai e presidente Flumen Communications Companies (holding che controlla Brand Portai, Spqr Comunicazione Integrata e The Name Group), spiega così la strategia di continuo adattamento ai tempi che guida la struttura dall'anno della sua fondazione, nel 2001. Il risultato è un modello di agenzia di grandi dimensioni (un organico di più di 100 persone) che prende forma da team specializzati in diverse discipline, costruito pensando alla realizzazione di progetti di comunicazione all'insegna della più totale integrazione. "I nostri servizi spaziano dall'advertising al digitai, dal media all'ufficio stampa fino alle attività sul punto vendita - continua Torchetti -. Uno degli aspetti che ci contraddistingue, infatti, è l'aver sviluppato un know-how che ci consente di rispondere adeguatamente alle diverse esigenze di comunicazione dei clienti, da quelle più tradizionali a quelle più innovative, che stanno plasmando la prima parte di questo terzo millennio. Questo ci permette di lavorare mantenendo l'equilibrio tra gli strumenti più classici e quelli più innovativi, sui quali abbiamo investito e continuiamo a investire". Sul fronte tecnologico, l'offerta di Brand Portai è dunque ampia e articolata e si adatta in base alle esigenze dei clienti. Nei casi di aziende player della Rete, come ad esempio Fineco e Virgilio, il rapporto con l'agenzia è di scambio e comunicazione. Con le realtà più tradizionali, invece, Brand Portai ricopre un ruolo più marcato di guida sul fronte dell'evoluzione, sia tecnologica sia espressiva, della loro comunicazione.

Stabili, nonostante le difficoltà II 2011 è stato sicuramente un anno ficile, non solo per la crisi economica, ma anche per i numerosi eventi straordinari, che hanno avuto ripercussioni importanti sui mercati. Basti pensare all'impatto che i fatti drammatici di Fukushima hanno avuto sui settori dell'automotive e dell'energia: quest'ultimo condizionato ulteriormente dalla guerra in Libia. "Nonostante tutto questo - commenta l'imprenditore - grazie ai l'impegno dedicato a clienti e progetti internazionali, che oggi rappresentano circa il 15% del nostro fatturato globale, siamo riusciti a non perdere terreno e confermare i risultati registrati nel 2010". Fra le case history sviluppate, vi è quella del gruppo assicurativo Rsa, per il quale Brand Portai ha curato due progetti interessanti. Il primo ha riguardato il lancio, presso i target agenti e clienti, di Mio Business, una soluzione assicurativa pensata per pmi e artigiani. La strategia di comunicazione per il target clienti è stata declinata attraverso campagna stampa, comunicati radio, minisito ad hoc, brochure e direct mail; per quanto riguarda gli agenti, invece, sono stati creati kit dedicati, poster e roll-up da utilizzare nelle agenzie. Il secondo progetto, Club Smeraldo, che rientra invece nell'ambito incentive, è stato pensato per accrescere il senso di appartenenza dei migliori agenti, facendo vivere loro il concetto di eccellenza individuale attraverso un momento di condivisione dei valori comuni aziendali. Per l'occasione, l'agenzia ha sviluppato alcuni materiali di comunicazione (inviti e kit con carta dei valori del club) e creato un evento presso lo showroom Larusmiani, che ha coinvolto tutti gli agenti del Club. Forte dell'esperienza maturata in questo decennio di vita, della risposta positiva dei clienti e del costante impegno profuso nella ricerca dell'innovazione, Brand Portal guarda al futuro con determinazione, per continuare a cogliere la sfida della modernità, adattandosi all'evoluzione del mercato e del consumatore. "Talento delle risorse, ricerca continua dell'eccellenza, attitudine all'innovazione e capacità di sviluppare visione e professionalità internazionali: il nostro futuro dipende da questi quattro elementi. A noi la sfida di riuscire a miscelarli in una formula unica", conclude Torchetti. Fonte: NC Dic/Gen 2012